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網(wǎng)站優(yōu)化的表現(xiàn)是關(guān)鍵詞排名，一個網(wǎng)站并不需要所有關(guān)鍵詞都排到第一，也沒有那么多的資源去將關(guān)鍵詞都優(yōu)化到第一，所以要選擇合適網(wǎng)站、符合網(wǎng)站優(yōu)化目標需求的關(guān)鍵詞。選擇什么樣的關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)站的定位、什么樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量最高、什么樣的關(guān)鍵詞能帶來轉(zhuǎn)化，都需要SEOer根據(jù)網(wǎng)站的計劃和對關(guān)鍵詞的認識進行判斷，選擇對網(wǎng)站目標最有利的關(guān)鍵詞。 網(wǎng)站需要優(yōu)化，步驟很多，但是選擇合適的關(guān)鍵詞是重要的關(guān)鍵步驟之一，只有選擇對了關(guān)鍵詞，接下來的步驟才會事半功倍，否則你發(fā)再多的外鏈，做再好的站內(nèi)優(yōu)化也是扯談的。

一、網(wǎng)站目標定位的關(guān)鍵詞

每個網(wǎng)站都有市場定位，針對搜索引擎來說，其市場定位往往反映在網(wǎng)站的關(guān)鍵詞上，也就是網(wǎng)站的目標定位關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞是網(wǎng)站計劃的一部分，而且是關(guān)鍵詞計劃中最重要的詞，一般這類詞是網(wǎng)站優(yōu)化目標的最大反映。

網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞，通常是網(wǎng)站首頁的幾個優(yōu)化關(guān)鍵詞，也就是主關(guān)鍵詞，所以在選擇時，要選擇最主要的關(guān)鍵詞。如前面講到的三種關(guān)鍵詞類型，網(wǎng)站的目標定位關(guān)鍵詞可以選擇銷售類、品牌類、流量類。

由于是主頁推廣的關(guān)鍵詞，所以在選擇關(guān)鍵詞的時候，并不需要過多地考慮指數(shù)和競爭的問題，因為通常主頁的關(guān)鍵詞不能經(jīng)常變化，所以可以前瞻性地選擇，考慮到網(wǎng)站做大以后面對的競爭和網(wǎng)站的總體目標，來確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，也就是目標定位的關(guān)鍵詞。這些體現(xiàn)了網(wǎng)站的未來目標，所以不能因為網(wǎng)站剛起步，就避免風險地選擇競爭較小的關(guān)鍵詞，這不是網(wǎng)站的優(yōu)化目標，并且在網(wǎng)站優(yōu)化過程中更改主關(guān)鍵詞，會浪費外鏈優(yōu)化的錨文本鏈接，對網(wǎng)站非常不利。

所以選擇網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞的參考依據(jù)是網(wǎng)站的長期目標，而不是避免競爭的關(guān)鍵詞。這就是很多專門從事SEO代理的公司，會通過改變網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞降低優(yōu)化難度，用戶就會被誤導選擇網(wǎng)站定位不準的詞。這類關(guān)鍵詞可以參考競爭對手進行選擇，可以與競爭對手的關(guān)鍵詞相同，也可以選擇符合自己網(wǎng)站發(fā)展目標的關(guān)鍵詞。

二、內(nèi)容與主題相關(guān)

選擇的關(guān)鍵詞一定要和自己的網(wǎng)站主題相關(guān)的，我們需要的關(guān)鍵詞能做上排名，但是這個關(guān)鍵詞不能僅僅是為我們帶來流量的，還需要為我們帶來價值，也就是可以轉(zhuǎn)化為錢的。

如果網(wǎng)站是是銷售手機的，你把關(guān)鍵詞弄成娛樂新聞的，這樣的關(guān)鍵詞雖然容易帶來不流量，但是轉(zhuǎn)化率低，也就是說帶來的經(jīng)濟效益是非常低的!

三、競爭度相對小的

每個SEOER都想把最多人搜索的關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站title上，顯然這樣是不現(xiàn)實的，搜索量越大的關(guān)鍵詞競爭就越大，優(yōu)化的難度就越大，排名優(yōu)化上去的幾率是很低的，就算可以優(yōu)化上去，所需要花費的時間也是非常漫長的。

可以選擇搜索量相對少的，相對不那么熱門的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞也可以說是擴展關(guān)鍵詞，優(yōu)化的難度相對來說是容易很多。

四、要注意某些帶有區(qū)域性的關(guān)鍵詞

就以空調(diào)維修這個關(guān)鍵詞為例，這個關(guān)鍵詞就是帶有地區(qū)性的，如果你想找一些維修空調(diào)的公司，肯定會是在關(guān)鍵詞前面加上地區(qū)的，這樣用戶找到自己需要的信息之后才會容易找上門，如果僅僅是“空調(diào)維修”這樣的應該是都一些像學習知識的。如果你是做維修的，如果做“空調(diào)維修”這個詞顯然是不適合的，另外也不符合本文提到的第二點。

五、 選擇質(zhì)量高的關(guān)鍵詞

無論是流量型、銷售型，還是品牌型的關(guān)鍵詞，都有一個共同的特點，就是質(zhì)量高。選擇質(zhì)量高的關(guān)鍵詞，可以使推廣更準確、資源分配更合理、效果更好。什么是高質(zhì)量的關(guān)鍵詞呢?由于每個網(wǎng)站的優(yōu)化目標不同，關(guān)鍵詞類型不同，所以質(zhì)量的標準也是不統(tǒng)一的。

(1)流量型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞，一般是搜索次數(shù)高、相關(guān)頁面少、高權(quán)重網(wǎng)頁少、競爭網(wǎng)頁匹配度低的關(guān)鍵詞。

搜索次數(shù)可以通過查詢指數(shù)和熱度，通常指數(shù)達到數(shù)千即為關(guān)鍵詞搜索次數(shù)高;相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)量直接查看搜索結(jié)果數(shù)量即可，通常關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果在100萬以上都是比較少的;搜索結(jié)果的第一頁中，百度權(quán)重超過5網(wǎng)站的比較少，即可認為該關(guān)鍵詞高權(quán)重的網(wǎng)頁少;競爭網(wǎng)頁匹配度低，通常表示網(wǎng)頁標題中與搜索詞的完全匹配的數(shù)量不多，這里的“不多”通常是首頁有多個不完全匹配的搜索結(jié)果，一般這是優(yōu)化較少的關(guān)鍵詞

(2)銷售型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞，除了要具有流量型高質(zhì)量關(guān)鍵詞的特點，還要關(guān)鍵詞的相關(guān)性高、購買意向突出。

關(guān)鍵詞相關(guān)性高是從網(wǎng)站自身來說的，一般情況下，與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵詞為高質(zhì)量的。

購買意向是否突出對銷售型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，一般會通過用戶搜索詞看出購買意圖，用戶查詢具體型號、價格、商家、促銷、活動等類型的關(guān)鍵詞，都是購買意向突出的，如關(guān)鍵詞“SEO搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)詳解價格”就比“SEO搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)詳解”的購買意圖突出，因為搜索“SEO搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)詳解”的可能只是為了在網(wǎng)上看一下這本書的內(nèi)容或者資料，而搜索“價格”的用戶通常是希望購買的。

(3)品牌型的高質(zhì)量關(guān)鍵詞是非常特殊的，這跟自己的品牌有關(guān)，與搜索次數(shù)和相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)等因素沒有關(guān)系，品牌關(guān)鍵詞應該包含品牌全稱、品牌詞的擴展、品牌詞的相關(guān)寫法、品牌詞英語或拼音等。品牌關(guān)鍵詞可以衍生很多，從質(zhì)量來說，品牌名的全名及擴展是最準確的，用戶的信任度最高，質(zhì)量也是最好的。

所謂好鋼用在刀刃上，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞就是好鋼，網(wǎng)站優(yōu)化就是刀刃，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞能讓網(wǎng)站優(yōu)化更有效率、更節(jié)約資源，效果也是最好的。

六、避免定位模糊的關(guān)鍵詞

利于網(wǎng)站優(yōu)化目標的關(guān)鍵詞有很多，而定位模糊的關(guān)鍵詞則不利于優(yōu)化目標。

定位模糊的關(guān)鍵詞一般是過于寬泛和定位不準的詞，這類詞通常競爭較大、優(yōu)化難度大、轉(zhuǎn)化率低，是網(wǎng)站優(yōu)化中極力避免的詞。

關(guān)鍵詞過于寬泛，通常指超過網(wǎng)站的目標需求，競爭和優(yōu)化難度大。如烹飪培訓學校，使用“網(wǎng)站建設(shè)”為關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞就過于寬泛了，優(yōu)化難度很大，而且轉(zhuǎn)化率是非常低的。

關(guān)鍵詞等位不準，是指關(guān)鍵詞與網(wǎng)站定位有一定出入，不能準確表達網(wǎng)站的利益需求。 所以在選擇關(guān)鍵詞時，避免定位模糊的關(guān)鍵詞是重要準則。而定位清晰的關(guān)鍵詞就是目標明確、定位精準的詞，優(yōu)化難度小，轉(zhuǎn)化率高。

七、更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞

網(wǎng)站關(guān)鍵詞可以有很多，很多關(guān)鍵詞或許都是一次性的，也就是一個用戶通過搜索來到網(wǎng)頁，一般都是一次性的，獲得了需要的資源就不會再來了。這樣的關(guān)鍵詞持續(xù)性較差，質(zhì)量也就相對較低，而此類關(guān)鍵詞之外轉(zhuǎn)化效果更好的關(guān)鍵詞，能將用戶留住或者購買產(chǎn)品，網(wǎng)站流量能獲得持續(xù)維持，這樣的關(guān)鍵詞質(zhì)量更高。

轉(zhuǎn)化效果好并不完全是網(wǎng)站要銷售產(chǎn)品，這里所說的轉(zhuǎn)化效果是指網(wǎng)站留住的用戶，如注冊成為會員或者成為網(wǎng)站的老訪客，這也屬于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化。例如，某網(wǎng)頁關(guān)鍵詞“北京網(wǎng)站建設(shè)”，用戶通過這類關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站，一般都是帶有多次進入網(wǎng)頁的意愿，所以這類詞的轉(zhuǎn)化效果很好，也是高質(zhì)量關(guān)鍵詞的一種。

當然用戶搜索這類詞，本身就帶有強烈的轉(zhuǎn)化意圖，這就要求網(wǎng)站本身用戶的認知度比較高，所以這類高質(zhì)量的詞比較少。

八、是否有商業(yè)價值

企業(yè)做網(wǎng)站肯定是想為自己的公司帶來更多的訂單，所以我們在選擇關(guān)鍵詞的時候就要考慮清楚這個關(guān)鍵詞是否帶有商業(yè)價值，有商業(yè)價值的網(wǎng)站即使是非常少的搜索量，有一天某個用戶搜索找到你了，同樣會為你帶來訂單的，這樣的關(guān)鍵詞雖然說不能帶來流量，但是能帶來現(xiàn)金。

 本信息來源于：東郡網(wǎng)絡(luò)